Когда нужен событийный маркетинг?

1. Событийный маркетинг необходим, когда вы нуждаетесь в инструменте и организационной форме прямого воздействия на субъекты внутренней или внешней маркетинговой среды.  В удаленном режиме вы, как правило, не узнаете о реакции целевых аудиторий на ваше сообщение, а чтобы узнать это, вам потребуется провести дополнительные исследования, которые не всегда могут дать объективную информацию. При организации специального мероприятия «лицом к лицу» вы можете протестировать отношения целевых аудиторий к бренду, увидеть их непосредственную эмоциональную реакцию, что составит ценную информацию для планирования стратегии дальнейших действий.

2. Событийный маркетинг является универсальным инструментом изменений – как на уровне внутренней, так и внешней маркетинговой среды. Если в ваши текущие организационные планы входит изменить что-то в корпоративной культуре, репозиционировать бренд товара или услуги,  событийный маркетинг станет для вас одним из важнейших инструментов подобных изменений. Событие является тем необходимым каркасом, на который опираются целевые аудитории, мысленно возводя здание своего представления о бренде.

3. Событийный маркетинг окажется полезным вашей компании в случае необходимости применения непрямой рекламы. Перенасыщение информационной среды современного общества рекламными сообщениями делает актуальным обращение маркетологов к нетрадиционным способам продвижения.

4. Демонстрация потребительских свойств товара. Событие может быть использовано как информационный повод для ознакомления клиента с новыми потребительскими свойствами товара или услуги.